Il punto di partenza
Capelli Moto è un autentico punto di riferimento per i motociclisti e gli appassionati delle due ruote nel territorio bresciano. Padre e figlio: Marco e Lorenzo Capelli gestiscono la concessionaria da oltre 40 anni.
Nonostante l’eccellente reputazione offline basata su competenza e tradizione, l’azienda faticava a proiettare questa autorevolezza nel panorama digitale contemporaneo.
La presenza online era debole: il sito web non era ottimizzato per intercettare il traffico organico, la comunicazione sui social risultava priva di un’identità chiara e l’immenso potenziale dell’advertising digitale e della Local SEO era del tutto inesplorato.
La vera sfida? Aumentare le vendite e modernizzare la comunicazione senza perdere l’essenza e i valori di un business familiare storico.
Obiettivi del progetto
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- Tradurre nel mondo digitale l’autorevolezza, l’esperienza e la credibilità conquistate in quattro decenni di attività offline.
- Aumentare le vendite sfruttando per la prima volta il potenziale dell’advertising e della Local SEO per attrarre nuovi clienti.
- Creare un’identità visiva (rebranding) forte, coerente e riconoscibile tra i touchpoint fisici e quelli online.
- Costruire una strategia di content marketing capace di catturare l’attenzione e ingaggiare una community altamente appassionata.
Strategia e attività implementate
Per Digital Mood, digitalizzare un’eccellenza storica non significa stravolgerne il passato, ma amplificarlo.
Abbiamo sviluppato un approccio omnicanale completo, che ha unito il restyling dell’identità del brand a un’infrastruttura tecnologica solida.
Abbiamo iniziato ridefinendo il posizionamento visivo per esprimere energia e rapidità, per poi svilupparlo su un nuovo sito e sui canali social, supportando tutto con strategie mirate per convertire i nuovi utenti in clienti reali.
Rebranding Strategico
Abbiamo ridisegnato il logo per trasmettere maggiore chiarezza, introducendo una nuova palette di colori che rafforzasse l’identità del brand. Questo intervento ha garantito una perfetta coerenza tra l’insegna del negozio fisico e l’immagine percepita online.
Sviluppo Web & SEO
Abbiamo realizzato una nuova piattaforma info-commerce, progettata per intercettare attivamente il traffico organico posizionandosi sulle ricerche più rilevanti per il target.
Content Marketing Innovativo
Abbiamo abbandonato la comunicazione statica per sviluppare un piano editoriale su Instagram e Facebook basato su video ingaggianti, capaci di presentare i modelli di moto sfruttando nuovi angoli comunicativi.
Local PR e Google Business Profile
Abbiamo radicato ulteriormente il brand nel territorio ottimizzando la presenza locale su Google. Abbiamo utilizzato il profilo per comunicare dinamicamente eventi, giornate di porte aperte e l’arrivo di nuovi veicoli, rafforzando il legame con la comunità.
Campagne ADV Mirate
Abbiamo strutturato inserzioni pubblicitarie strategiche (online e offline) con l’obiettivo diretto di scalare le vendite e massimizzare l’acquisizione di nuovi potenziali clienti.
Non è solo presenza digitale. È crescita misurabile.
Abbiamo costruito un ecosistema capace di trasformare la visibilità in traffico qualificato e il traffico in vendite reali, mantenendo intatta l’identità storica del brand.
Processo di lavoro
01
Analisi e Posizionamento
Studio approfondito dei competitor e definizione dei messaggi chiave e dei valori distintivi del brand.
02
Rebranding
Rivisitazione del logo e della veste grafica offline e online.
03
Infrastruttura Digitale
Sviluppo del nuovo sito web e ottimizzazione SEO per preparare il “terreno di conversione”.
04
Lancio Contenuti & ADV
Produzione dei nuovi format video e attivazione in parallelo delle campagne pubblicitarie per spingere traffico profilato.
05
Radicamento Locale
Attivazione della strategia di Local PR e aggiornamento continuo della scheda Google.
Canali attivi
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- Sito web / Info-commerce
- Meta Ads & Google Ads
- Social Media — Instagram e Facebook
- Google Business Profile (Local SEO)
KPI e criteri di misurazione
I like e la visibilità non bastano se non si trasformano in fatturato. Abbiamo misurato l’efficacia del nostro ecosistema valutando la variazione percentuale degli utenti, l’aumento delle visite dirette al sito e l’efficienza dei costi pubblicitari (attraverso l’abbattimento del CPM) e monitorando parallelamente la reale impennata delle vendite fisiche in concessionaria.
Risultati
L’ingresso di Digital Mood ha segnato un netto punto di flessione verso l’alto nella storia aziendale.
La trasformazione digitale di Capelli Moto dimostra che una solida tradizione può evolvere efficacemente nel panorama digitale e dominare il mercato, senza perdere di vista i propri valori fondanti.
I risultati ottenuti confrontando il 2024 con il 2023:
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- +140% vendite di veicoli
- +20,67% nuovi utenti acquisiti
- +19,19% visite qualificate al sito
- -18,87% CPM nelle campagne advertising
La crescita registrata è solo la base per obiettivi ancora più ambiziosi. Continueremo a consolidare la leadership di Capelli Moto in tutta Brescia e provincia.
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