La ricerca “La vita segreta degli adulti: abitudini digitali degli over 50” presentata a Milano da Hearts & Science, l’agenzia di comunicazione di Omnicom Media Group, ribalta le opinioni comuni sui boomer.
Al contrario di ciò che alcuni stereotipi vorrebbero diffondere, gli over 50 sono una categoria attiva digitalmente, connessa ai social e con grande dimestichezza con e-commerce e tematiche ambientali.
Un boom di digital player che stupisce per la dinamicità e una vita sociale attiva e attenta al benessere, proprio e della comunità.
Lo studio, curato da Emanuele Giraldi, Managing Director di Hearts & Science, ci pone di fronte a interrogativi importanti che in Italia riguardano il 44% dei residenti! Parliamo di 26,4 milioni di persone over 50 che rappresentano il 50% del PIL nazionale.
Che ne dite? Vale la pena approfondire i risultati?
Abitudini digitali degli Over50
Gli over 50 hanno un alto potere d’acquisto, non vanno solo al supermercato e non si informano principalmente alla tv.
Gli over 50 battono i giovani nel possedere laptop o tablet, usano Whatsapp e adorano gli acquisti online.
Otto over 50 su dieci usano abitualmente i social. Facebook? Sì, certo. Ma anche Tik Tok, dai 74 anni in su dopo cena!
Le categorie degli Over50
Lo studio ha diviso gli Over50 in 6 target che restituiscono un puzzle di persone vivaci e performanti che nulla hanno a che vedere con i vecchietti tutti bianchi, curvi e un po’ ridicoli con la tecnologia.
Qualche dato sugli Over 50 e la tecnologia
Se poi analizziamo gli e-commerce la convinzione che gli over50 preferiscano andare al supermercato o a “parlare direttamente con qualcuno”, si sgretola definitivamente.
Gli over 50 sono i protagonisti dello shop online nel settore Travel e in generale, nel periodo di riferimento di tre mesi, in 14,8 milioni hanno acquistato su e-commerce.
Gli over 50, attori dinamici del digital
Facciamo nostra (e vostra) la riflessione di Emanuele Giraldi:
“Le ricerche di mercato spesso non includono gli over 50 e questo non fa altro che accrescere i bias cognitivi che portano alla quasi totale mancanza di una comunicazione che studi e rappresenti le aspirazioni di questo target. Il mondo degli adulti è diverso da quello che viene erroneamente rappresentato all’interno della comunicazione contemporanea. Ci troviamo di fronte a un target inedito, pienamente integrato all’interno dei moderni meccanismi di comunicazione, di scambio d’informazioni e di acquisto. Gli over 50 sono tante cose: cinture nere di e-commerce, fan di amicizie e amori sui social network, appassionati viaggiatori dalla recensione facile, sportivi, ambientalisti e soprattutto super digitali. Lungi dal rappresentare una categoria conservatrice, i 50+ appaiono oggi come un gruppo di persone lanciate verso la modernità, desiderose di rivendicare il proprio ruolo di protagonisti all’interno della società”
Gi over 50 rappresentano un target importante da non trascurare mai nelle scelte di comunicazione del brand.
Non facciamoci confondere e abbattiamo i bias su stereotipi che non esistono più. Gli over 50 vogliono il loro spazio e il loro riconoscimento nel digital. E la tua strategia di marketing li deve accontentare!