Il marketing strategico per le aziende è parte integrante di una visione a lungo termine, in cui si pianificano azioni concrete per una crescita sostenibile. Il marketing strategico ha come bussola i numeri che contano.
Queste azioni possono trasformare il business della tua azienda. Farlo crescere, sì ma in modo intelligente. Un po’ come le nostre strategie 😉 A proposito: hai ascoltato la puntata “Marketing Intelligente” del nostro podcast 2026? Ascoltala qui.
Analisi del mercato, posizionamento online, marketing mix, analisi dei dati, controllo dei costi e dei valori di life time value: il marketing strategico non è un’opinione 😉
Ma partiamo con una presentazione, noi siamo Digital Mood agenzia di Marketing con sede a Montichiari in provincia di Brescia. Ci occupiamo di gestire il marketing delle nostre aziende clienti, con attività di digital marketing e anche no.
Sosteniamo con convinzione che la sinergia tra l’online e l’offline in tanti casi sia il processo più adatto.
Il nostro ruolo di partner del marketing delle nostre aziende parte sempre da un’analisi del mercato di riferimento e delle peculiarità del cliente.
La fase successiva è la condivisione di un piano marketing strutturato secondo obiettivi concreti, misurabili e raggiungibili con l’attivazione del marketing strategico.
Cos’è il Marketing Strategico?
Il Marketing Strategico va ben oltre la mera promozione di prodotti e servizi.
Il marketing strategico è una disciplina che richiede una visione a lungo termine, integrando analisi approfondite del mercato, definizione di obiettivi e l’uso ottimizzato degli strumenti digitali.
Il marketing strategico è la chiave per una crescita aziendale proficua e sostenibile.
Nei nostri piani marketing valutiamo il vantaggio competitivo del nostro cliente e studiamo i canali digitali (e non) più adatti per i risultati che vuoi ottenere.
L’obiettivo è sempre lo stesso: intercettare il processo d’acquisto del cliente e fare in modo che il tuo brand si instauri nella sua mente.
Ma questo obiettivo richiede una programmazione almeno a medio termine e…strategia!
Marketing automation, social media marketing, siti web, content marketing: sono solo strumenti se non vengono inseriti in una visione più ampia.
Ogni scelta comporta un investimento e l’investimento va pianificato in ogni dettaglio e deve essere monitorato.
Valore della Pianificazione Aziendale
- Orientamento al Futuro: Il marketing strategico consente alle aziende di guardare avanti, adattarsi ai cambiamenti del mercato e mantenere una posizione competitiva a lungo termine.
- Allineamento con Obiettivi Aziendali: Ogni azione di marketing è direttamente legata agli obiettivi aziendali, garantendo coerenza e focalizzazione sui risultati desiderati.
- Differenziazione: Una strategia ben sviluppata consente all’azienda di distinguersi dalla concorrenza, identificando in modo unico il valore offerto ai clienti.
Opportunità di Crescita Sostenibile
Il Digital Marketing: che risorsa!
Il marketing strategico abbraccia il digitale, aprendo porte a opportunità di crescita senza precedenti.
- Presenza Online: È strategico creare una forte presenza online attraverso siti web performanti, social media, marketing relazionale e digital pr. Queste attività sono essenziali per raggiungere un pubblico più ampio. Anzi per raggiungere esattamente il tuo pubblico.
- Strategia di Contenuti: Una strategia di contenuti ben studiata alimenta l’interesse dei clienti, posizionando l’azienda come leader di settore e generando fiducia. Le persone hanno bisogno di sapere chi sei, quali sono i tuoi valori e vogliono identificarsi nel tuo brand.
- Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO): L’implementazione di pratiche SEO migliora la visibilità online, posizionando l’azienda davanti a potenziali clienti quando cercano prodotti o servizi correlati. Lo studio della SEO necessita di professionalità e conoscenza delle best practice in ambito digitale.
Marketing Mix: L’Arte dell’Equilibrio
Il marketing mix, noto anche come i 4 P (Prodotto, Prezzo, Promozione, Punto Vendita), è un pilastro fondamentale del marketing strategico. Ma è un concetto che si è evoluto in un nuovo framework: le 4E
Partiamo dall’inizio.
Come noto dallo studio di Jerome McCarthy, autore e studioso, le 4 p del marketing sono le seguenti:
- Prodotto: Sviluppare prodotti o servizi che soddisfino le esigenze del mercato, distinguendosi per qualità e innovazione.
- Prezzo: Determinare prezzi competitivi, considerando fattori di mercato, posizionamento e valore percepito.
- Punto Vendita: Ottimizzare la distribuzione, garantendo che i prodotti siano facilmente accessibili al pubblico di riferimento.
- Promozione: Utilizzare strategie di promozione mirate per aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio.
La veloce evoluzione del digital marketing e delle sue prospettive ha portato di recente all’analisi dello studio fatto dal professor Brian Fetherstonhaugh.
Il professor Fetherstonhaugh fino a qualche tempo fa ricopriva il ruolo di Chief People Officer di Ogilvy, una delle più grandi agenzie multinazionali di marketing.
Secondo questa teoria, ormai assorbita dalla nuova era digitale “liquida”, i pilastri del marketing mix ora si possono riassumere nelle 4e del marketing.
Le 4 e del marketing
- Experience: il prodotto non è più centrale nel processo d’acquisto ma lo diventa anche l’esperienza che lo accompagna. Il cliente vuole essere “conquistato” dal brand, dalle suggestioni che gli evoca e dal coinvolgimento che la storia del prodotto innesca.
- Exchange: non è il prezzo che comanda, ma lo “scambio”. A causa della competizione dei prezzi al ribasso, i clienti scelgono un prodotto o un servizio non solo per il prezzo, ma soprattutto per il valore del brand. E qui entra in gioco l’importanza del marketing strategico: con azioni mirate puoi comunicare il valore del tuo marchio in modo efficace e differenziante.
- Everyplace: il concetto di punto vendita viene sostituito dall’ovunque. Il cliente ha a disposizione numerosi canali per accedere agli acquisti e il tuo brand deve sfruttare questa incredibile occasione di essere raggiungibile praticamente ovunque. Questo si declina sia nella vendita ma anche nella riconoscibilità del tuo marchio che deve essere coerente e memorabile nei diversi touchpoint con il cliente.
- Evangelism: la promozione evolve in marketing “evangelico”. I clienti diventano i tuoi principali sostenitori e ci tengono a diffondere l’appartenenza al tuo brand. Online il cliente può mostrare in ogni momento il suo scontento, o al contrario, la soddisfazione per il tuo marchio. Per questo la tua attività di comunicazione e marketing deve essere trasparente, coerente e positivo.
Insomma come vedi, nulla è lasciato al caso.
Schema Operativo del Marketing Strategico
Per implementare con successo una strategia di marketing, è possibile seguire uno schema operativo che in Digital Mood generiamo in ogni piano marketing aziendale.
Analisi del Mercato di Riferimento
- Identificare il target di riferimento
- Analizzare approfonditamente la concorrenza
- Valutare le tendenze di mercato e le opportunità emergenti
Definizione degli Obiettivi di Marketing
- Stabilire obiettivi SMART (Specifici, Misurabili, Realistici, Temporali)
- Allineare gli obiettivi con la vision aziendale
Sviluppo della Strategia di Digital Marketing
- Creare una presenza online forte e coesa
- Implementare strategie SEO e di contenuto
- Utilizzare i social media per coinvolgere il pubblico e generare consapevolezza
Implementazione del Marketing Mix
- Ottimizzare esperienza, scambio, diffusione e evangelizzazione del brand (4 E)
- Mantenere un equilibrio tra le 4 E per massimizzare l’efficacia
Analisi dei Dati e Adattamento Continuo
- Monitorare costantemente le metriche chiave
- Adattare la strategia in base ai risultati e ai feedback
Un partner strategico
Il marketing strategico è il cuore pulsante della crescita aziendale nel mondo moderno.
Attraverso una combinazione di digital marketing, marketing mix e analisi dati, le aziende possono ottenere una crescita sostenibile e mantenere una posizione di leadership nel loro settore.
Se sei pronto a fare questo passo importante o vuoi rivedere la tua strategia, hai un partner al tuo fianco.
DigitalMood è l’agenzia di marketing esperta in marketing strategico per raggiungere nuovi obiettivi.
La tua crescita aziendale inizia ora!