Nel vasto mondo del marketing digitale, una strategia che ha guadagnato sempre più popolarità è l’Influencer Marketing.
Ma cosa significa realmente? È solo una tendenza momentanea o può portare benefici tangibili alla tua azienda?
Cerchiamo di capire insieme come funziona l’influencer marketing, analizzando i canali social e le strategie coinvolte, per capire se è un’attività sensata anche per la tua azienda.
Cos’è l’Influencer Marketing?
Iniziamo dal principio: cos’è l’Influencer Marketing? In parole semplici, è una strategia di marketing digitale che coinvolge persone influenti, o influencer, per promuovere i prodotti o i servizi di un’azienda.
Gli influencer sono persone che hanno un seguito significativo sui social media e che godono di una forte fiducia da parte dei propri fan. Si differenziano dai content creator per l’obiettivo dei loro contenuti.
Se il content creator vuole distinguersi per il suo sforzo creativo, l’influencer punta su contenuti di valore per influenzare con le proprie opinioni e idee, il suo pubblico.
L’obiettivo principale dell’Influencer Marketing è sfruttare la credibilità degli influencer per promuovere i prodotti o servizi di un’azienda in modo autentico e diretto.
Questo approccio può portare a un coinvolgimento più profondo del pubblico, consentendo alle aziende di raggiungere nuovi clienti e rafforzare la fedeltà di quelli esistenti.
I Canali Social: Terreno Fertile per l’Influencer Marketing
I canali social sono il terreno fertile dell’Influencer Marketing. È un argomento di cui abbiamo parlato anche con Karim De Martino, protagonista di questo panorama in un mercato digitale evoluto e competitivo come quello statunitense. Se vuoi conoscere la sua opinione guarda la video intervista qui.
Piattaforme come Instagram, YouTube, TikTok e Twitter offrono un palcoscenico perfetto per gli influencer, dove possono condividere contenuti coinvolgenti e autentici con il loro pubblico.
Questi canali non solo consentono una vasta diffusione del messaggio, ma offrono anche possibilità di targeting più precise per raggiungere il pubblico desiderato. Diventano un detonatore autorevole e popolare per il tuo brand.
Strategie di Influencer Marketing: Costruire una Connessione Autentica
Le strategie di Influencer Marketing possono variare a seconda degli obiettivi aziendali. Tuttavia, una regola fondamentale è costruire una connessione autentica tra l’influencer e il pubblico di riferimento.
Gli influencer devono integrare il prodotto o il servizio in modo naturale nei propri contenuti, evitando di sembrare troppo promozionali.
Una strategia comune è coinvolgere gli influencer nella creazione di contenuti originali che siano in linea con il loro stile e la loro personalità. Questo aiuta a mantenere l’autenticità e a catturare l’attenzione del pubblico in modo più efficace.
Il valore aggiunto di una campagna di influencer marketing non è solo la vendita del tuo prodotto o servizio. Centri l’obiettivo quando stabilisci una connessione con la community dell’influencer e il tuo brand diventa di riferimento per i suoi followers.
Campagne di Influencer Marketing: Un Caso di Successo nel Black Friday
Per comprendere appieno l’impatto dell’Influencer Marketing, vogliamo condividere con voi un caso di successo con il nostro cliente Mirror Clothing Store. Si tratta di un negozio e e-commerce di moda ready to wear made in Italy
In collaborazione con due influencer, Giulia Romanelli e Elisabetta Laterza, in Digital Mood agenzia di marketing di Montichiari, abbiamo organizzato una campagna “ibrida”.
Le influencer sono andate in negozio per creare e postare contenuti di valore sugli abiti. Hanno condiviso la loro esperienza anche in diretta, coinvolgendo al massimo le loro community.
Il negozio ha goduto di una importante visibilità e l’e-commerce ha letteralmente spiccato il volo!
L‘attività di influencer marketing, decisa in modo strategico i primi due giorni della Black Week, ha dato una forte accelerazione agli acquisti. Si è rivelata una scelta preziosa che ha dato risonanza al brand in sole 48 ore.
Attraverso contenuti creativi e coinvolgenti pubblicati sui canali social dell’influencer, la campagna ha suscitato un notevole interesse tra il pubblico ma soprattutto ha dato un riscontro sì immediato, ma anche nel tempo. Qualche numero?
Guarda il video del nostro Digital Strategist, Christian Forgione
Che ne dici?
Non è così semplice come sembra: chiamo l’influencer, lo pago, pubblica contenuti e via.
No! Non funziona così!
Perchè una strategia ben organizzata di Influencer Marketing possa tradursi concretamente in risultati positivi per le vendite e la visibilità del tuo brand, deve essere organizzata al meglio.
Pubblicare Contenuti: la chiave per un successo duraturo
La pubblicazione di contenuti di qualità è una componente cruciale dell’Influencer Marketing.
Gli influencer devono essere in grado di creare contenuti che siano rilevanti per il proprio pubblico, riflettendo al contempo i valori e l’immagine del brand.
La varietà nei tipi di contenuti, come foto, video e storie, può contribuire a mantenere l’interesse del pubblico nel lungo periodo.
Nell’attività con le influencer per Mirror, il negozio di moda di cui ti abbiamo parlato nel video, la creazione di contenuti esclusivi per le loro community e per lo Store è stato molto prezioso.
L’engagement che i contenuti di valore creano con le community, generano comunque curiosità anche per chi magari non conosce ancora le influencer. Questo innesca una diffusa percezione positiva della tua azienda. Ma come tutte la attività di digital marketing, non può essere improvvisata.
Nel caso che ti abbiamo raccontato, la grande differenza è stata data dalla programmazione dell’attività ben sei mesi prima.
L’Influencer Marketing Come Risorsa Strategica
L’influencer marketing è un’attività che per essere utile deve essere pianificata con cura. La ricerca dell’influencer non è così semplice. Si basa su tanti fattori da prendere in considerazione.
Forse hai sentito parlare delle “dimensioni” degli influencer: mega, macro, micro e nano.
La distinzione ovviamente si basa sul numero di followers. La differenza di seguaci comporta sicuramente una differenza di budget che l’influencer può richiedere, ma anche clausole e disponibilità dei contenuti.
Non è detto comunque che il mega influencer ottenga più risultati del micro: l’attività deve esser studiata per gli obiettivi della tua azienda. Molto spesso i followers dei micro o nano influencer sono molto attivi sui social e attenti alle attività del profilo dell’influencer.
L’attività di Influencer marketing è una risorsa molto interessante all’interno di una strategia digitale completa e pianificata nel lungo periodo
Un’attività dinamica per affermare il tuo brand
L’Influencer Marketing può essere un’attività incredibilmente utile per la tua azienda quando è organizzata e implementata correttamente. I canali social offrono un vasto bacino di potenziali clienti, e gli influencer agiscono come ponti tra la tua azienda e il pubblico desiderato.
La chiave del successo risiede nella costruzione di relazioni autentiche e nell’approccio strategico alla pianificazione delle campagne. Come dimostra il nostro caso di successo per Mirror Clothing Store nel Black Friday, un’attenta selezione degli influencer e una collaborazione efficace possono portare a risultati tangibili.
Se ancora non hai esplorato le potenzialità dell’Influencer Marketing per la tua azienda, potrebbe essere il momento di considerare questa strategia dinamica e adattarla alle tue esigenze specifiche.
Noi siamo Digital Mood Agenzia Marketing di Montichiari in provincia di Brescia e realizziamo progetti di marketing strategico e operativo in provincia di Brescia, contattaci per far evolvere la tua azienda nella direzione giusta.
Le opportunità sono tante, sfruttale.