Audit strategico: il primo passo per trasformare il tuo marketing in un investimento

Investire online è ormai percepita come un’attività essenziale, tanto dalle grandi multinazionali, quanto dalle piccole aziende. 

Capire come investire, però, e fare scelte in modo strategico non è scontato: senza essere in possesso delle giuste informazioni, si finisce per muoversi alla cieca, cercando magari di copiare le mosse dei “grandi” del proprio settore, senza avere mezzi e strumenti per valutare il ritorno delle azioni messe in campo. 

Ma, senza sapere dove si vuole andare e cosa serve per arrivarci, si finisce solo per sprecare risorse. 

Ecco perché un Audit Strategico è uno strumento fondamentale. 

Cos’è l’Audit strategico?

Molte agenzie, quando realizzano un Audit Strategico, si limitano a fornire alle aziende una fotografia del mercato in cui operano, senza però che il documento contenga indicazioni su come affrontarlo. 

In Digital Mood, crediamo che sia fondamentale fare un passo in più: con il nostro Audit Strategico hai tra le mani una vera e propria roadmap, che ti permette di definire budget e obiettivi, e soprattutto di misurare i risultati, per continuare a ottimizzare i tuoi investimenti digitali e ottenere risultati concreti.

Il nostro Audit ti permette di: 

• costruire un piano su misura
• analizzare le attuali performance
• individuare criticità 

Le quattro fasi dell’audit strategico

Fase 1: Analisi del mercato

La prima cosa da fare è mettere a fuoco i tuoi competitor. Può sembrare un passaggio banale, ma non lo è: se sei sul mercato da molto tempo, potrebbe non risultarti immediato notare nuovi competitor che si stanno affacciando nel tuo stesso settore.

Soprattutto se nella tua mente hai già una percezione consolidata di chi siano i tuoi competitor.

Inoltre, è importante uscire dall’ottica di considerare competitor solo chi offre il tuo stesso prodotto o servizio: in realtà competi con chiunque soddisfi o faccia percepire lo stesso bisogno. 

Una fotografia completa sarà fondamentale per partire con il piede giusto… E potrà rivelarti diverse sorprese!

Fase 2: Analisi del Branding e dell’offerta commerciale

Ogni contenuto che pubblichi o diffondi online oppure offline è un mattoncino che contribuisce al posizionamento del tuo brand.

Quindi è fondamentale che, prima di definire una strategia di contenuti, vengano messi bene a fuoco valori, promessa di valore e offerta commerciale. 

L’Audit ti aiuta a rispondere alla domanda più importante: Il pubblico sta percependo la tua unicità? Cosa è necessario fare affinché la percepisca?

Fase 3: Analisi delle performance

Questo tipo di analisi è il più complesso: richiede uno sguardo esterno e competente, che sappia essere oggettivo e superare i bias di conferma, che ci spingono a vedere solo i numeri che confermano le nostre credenze.

In questa fase delineiamo l’approccio strategico e vengono definiti tutti i micro obiettivi che contribuiranno al raggiungimento degli obiettivi più grandi.

Definiamo inoltre i KPI, i criteri di valutazione per tenere costantemente monitorato l’andamento delle azioni messe in campo: solo in questo modo possiamo individuare eventuali opportunità di miglioramento.

Fase 4: Analisi degli strumenti digitali

Un problema spesso sottovalutato in azienda è quello della dotazione tecnologica. Occorre fare una fotografia dei programmi e degli strumenti in uso, per capire se lo stack tecnologico a disposizione è quello giusto per portare a termine il progetto. 

La nostra esperienza ventennale ci permette di avere un ampio sguardo sull’innovazione e sulle soluzioni tecnologiche, per aiutare le aziende a individuare gli strumenti più utili ed efficaci, andando a investire solo dove serve davvero. 

A chi serve l’Audit Strategico?

L’Audit Strategico si rivela quindi un documento chiave sia per l’imprenditore, per avere chiara la strada da affrontare, sia per il responsabile marketing, per condividere un piano concreto con le aree interne dell’azienda e con l’agenzia. 

Cosa succede dopo un audit?

Dopo aver completato l’analisi, costruiamo un piano d’azione con step chiari. Il nostro obiettivo è trasformare il marketing in un processo misurabile, ottimizzando le risorse e generando risultati concreti.

Se vuoi sapere come migliorare le tue strategie di marketing digitale e trasformarle in un investimento efficace, contattaci per un audit strategico